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1902年奏在的一个黎明，一位(wei)名叫吉姆・彭尼的年轻人在凯默勒、一个坐落(luo)在怀俄明州西南(nan)角(jiao)的边(bian)境城(cheng)镇上(shang)，开了一家杂(za)货店(dian)。他给(gei)店铺取名(ming)为(wei)"黄金准则"，他牢记父亲的(de)告诫："你怎(zen)么对待(dai)别人，别人就怎么对待你(ni)。"并以此作为处理人际关系的准(zhun)则(ze)。于是，他向全镇(zhen)送发了大量传(chuan)单(dan)，以(yi)靠知(zhi)商店开业的(de)日(ri)子。开(kai)业当(dang)天(tian)，彭尼(ni)商店(dian)中一直(zhi)到(dao)子夜时分才打烊，当日销(xiao)售额(e)为44659美(mei)元。从(cong)那以后，每周(zhou)除(chu)星期(qi)日是(shi)早晨8点开门外，其余几天都是从(cong)7点开始营(ying)业。晚上(shang)则要(yao)等到街上已(yi)没有一个(ge)矿工或牧羊(yang)人才肯关门(men)。第一年商店的营业(ye)额(e)是2889811美(mei)元。